ประมาณค่าใช้จ่ายโฆษณา TikTok: คู่มือสำหรับธุรกิจในประเทศไทย

การโฆษณาผ่าน TikTok กำลังกลายเป็นทางเลือกหลักของธุรกิจหลากหลายขนาดในประเทศไทย โดยเฉพาะในกลุ่มที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภควัยรุ่นและวัยทำงานช่วงต้น TikTok มีอัตราการเข้าถึงสูงและการมีส่วนร่วม (engagement) ที่เหนือกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ อย่างเห็นได้ชัด แต่การเริ่มต้นโฆษณาใน TikTok จำเป็นต้องมีการวางแผนงบประมาณอย่างรอบคอบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดจากการลงทุน ในบทความนี้ เราจะมาแนะนำวิธีประมาณค่าใช้จ่ายในการโฆษณา TikTok สำหรับผู้ประกอบการในประเทศไทย พร้อมตารางเปรียบเทียบงบประมาณที่เป็นประโยชน์

1. เข้าใจรูปแบบโฆษณาใน TikTok

ก่อนการประเมินค่าใช้จ่าย เราควรรู้จักประเภทของโฆษณาที่ TikTok มีให้เลือกใช้งาน ซึ่งแต่ละประเภทมีค่าใช้จ่ายต่างกันไป:

1.1 In-Feed Ads

เป็นโฆษณาที่แสดงในหน้า For You คล้ายกับโพสต์ปกติของผู้ใช้ สามารถกดไลก์ แชร์ หรือคอมเมนต์ได้

• ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย: 100 - 500 บาท ต่อ 1,000 การแสดงผล (CPM)

1.2 TopView Ads

เป็นโฆษณาที่แสดงเต็มจอบนสุดของแอปเมื่อเปิดใช้งานครั้งแรก

• ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย: เริ่มต้นที่ 50,000 บาทต่อวัน

1.3 Brand Takeover

แสดงผลแบบเต็มหน้าจอทันทีเมื่อเปิดแอป สามารถลิงก์ไปยัง Landing Page

• ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย: ประมาณ 100,000 บาทต่อวัน

1.4 Branded Hashtag Challenge

เป็นแคมเปญที่เชิญชวนให้ผู้ใช้สร้างคอนเทนต์ตามหัวข้อที่แบรนด์กำหนด

• ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย: เริ่มต้นที่ 450,000 - 1,500,000 บาทต่อแคมเปญ

1.5 Branded Effects

สร้างฟิลเตอร์หรือเอฟเฟกต์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์

• ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย: ประมาณ 300,000 - 800,000 บาทต่อแคมเปญ

2. การเลือกเป้าหมายโฆษณา (Objective)

TikTok Ads Manager จะให้เลือกเป้าหมายตามความต้องการของธุรกิจ เช่น

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness)
• เพิ่มจำนวนคลิก (Traffic)
• เพิ่มยอดขาย (Conversions)
• เพิ่มจำนวนดาวน์โหลดแอป (App Installs)

เป้าหมายแต่ละประเภทมีรูปแบบและค่าบริการที่ต่างกัน การกำหนดวัตถุประสงค์ชัดเจนจะช่วยให้ควบคุมงบประมาณได้ง่ายขึ้น

3. ปัจจัยที่มีผลต่อค่าใช้จ่าย

1. กลุ่มเป้าหมาย (Audience Targeting): ยิ่งกำหนดเฉพาะเจาะจง เช่น เพศ อายุ ความสนใจ ราคาจะสูงขึ้น
2. เวลาแสดงโฆษณา: โฆษณาในช่วงเวลาที่มีการใช้งานสูง เช่น เย็นวันศุกร์ อาจแพงกว่า
3. การแข่งขันของอุตสาหกรรม: หากโฆษณาในกลุ่มที่มีการแข่งขันสูง เช่น ความงาม อาหารเสริม ราคาจะสูง
4. ความยาวและคุณภาพของวิดีโอ: วิดีโอที่มีคุณภาพและเนื้อหาที่น่าสนใจ จะช่วยลดค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคลิก (CPC)

4. ตารางประมาณการค่าใช้จ่ายโฆษณา TikTok

5. ตัวอย่างการวางแผนงบประมาณ

สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอางขนาดเล็กในประเทศไทย และต้องการโปรโมตสินค้าใหม่ผ่าน TikTok โดยมีงบประมาณ 30,000 บาท คุณสามารถแบ่งงบประมาณได้ดังนี้:

• In-Feed Ads: 20,000 บาท (ต่อเนื่อง 10 วัน วันละ 2,000 บาท)
• ค่าผลิตวิดีโอ 3 ชิ้น: 5,000 บาท
• ค่าจ้าง Influencer micro (Follower 10K - 50K): 5,000 บาท

จากแผนนี้ จะได้การเข้าถึง (Reach) ประมาณ 200,000 - 400,000 คน ขึ้นอยู่กับอัตรา CPM และประสิทธิภาพของวิดีโอ

6. เครื่องมือช่วยคำนวณงบประมาณ

TikTok มีเครื่องมือ TikTok Ads Manager ซึ่งสามารถประมาณงบและจำนวนผู้เข้าถึงได้คร่าว ๆ ก่อนตัดสินใจลงทุนจริง รวมถึงฟีเจอร์ "Estimated Results" ที่จะแสดงผลประมาณการตามงบที่กรอกไว้

7. คำแนะนำเพิ่มเติม

• เริ่มจากงบประมาณน้อย ทดสอบผลก่อน แล้วค่อยขยาย
• เน้นวิดีโอที่เน้น Storytelling หรือ Trend ที่สอดคล้องกับ TikTok Culture
• ใช้ Influencer อย่างเหมาะสม เช่น Micro-Influencer อาจให้ผลดีกว่าด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่า
• วิเคราะห์ผลทุกแคมเปญเพื่อปรับกลยุทธ์ในอนาคต

สรุป

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณา TikTok ในประเทศไทยมีความหลากหลาย ขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณา เป้าหมายของแคมเปญ และการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม โดยธุรกิจสามารถเริ่มต้นด้วยงบประมาณหลักพันเพื่อทดสอบประสิทธิภาพก่อนตัดสินใจลงทุนเพิ่ม และควรติดตามผลอย่างใกล้ชิดเพื่อการใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ

เราเป็นเอเจนซี่การตลาดที่ดีที่สุดในประเทศไทยบนอินเทอร์เน็ต
หากคุณต้องการความช่วยเหลือ กรุณาติดต่อเราผ่านแบบฟอร์มติดต่อ

ปรึกษาฟรี